《GTA6》虽然已经拥有很高的知名度，但发售前仍将展开大规模营销。Take-Two首席执行官施特劳斯·泽尔尼克表示，宣传工作的重点是把玩家对游戏的认知转化为热情，近期公布的27分钟展示也承担了部分玩法教学功能。
泽尔尼克在采访中透露，一些投资者曾询问，既然几乎所有人都知道《GTA6》的存在，公司为何还要投入大量营销费用。他解释称，知道一款产品与对它产生热情并不是一回事。游戏发售前数周，Rockstar需要进一步调动市场关注度。
谈及大型娱乐作品的推广时，泽尔尼克以电影《芭比》为例。他指出，《芭比》本身已是全球知名品牌，但电影上映前依然开展了大范围宣传。Take-Two面对的任务同样是将广泛的知名度转化为实际热度。
内容创作者也将参与游戏营销。泽尔尼克认为，观众通常信任自己长期关注的主播和创作者，与他们合作能够推动口碑传播。不过，这种方式建立在创作者维持受众信任的基础上，即使存在商业合作，也不能要求他们把质量欠佳的产品说成好产品。
泽尔尼克还介绍了《GTA6》27分钟“深入前瞻”视频的设计思路。这段内容不只是长篇游戏展示，Rockstar还以较为隐蔽的方式加入了玩法教学，让观众在观看过程中了解游戏将如何操作和推进。
这段视频最初由Netflix独家播放六小时，随后才登陆Rockstar的其他官方频道。泽尔尼克认为，这次合作对各方都有好处，也成为Rockstar一次不同以往的营销尝试。
《GTA6》计划于2026年11月19日发售，登陆PS5和Xbox Series X/S。随着发售日期临近，Rockstar还将继续推进宣传活动。
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